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更新时间:
2025年07月06日 14:00

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随着2023-2024赛季CBA联赛进入白热化阶段,5月20日最新数据显示,咪咕视频平台单日观赛人次突破2800万大关,其中通过移动端观看免费直播的用户占比达83.6%。
这个数字背后,是新媒体平台在体育赛事直播领域的持续角力——据业内人士透露,本赛季CBA联盟已将移动端免费观赛权分销给三家以上平台,形成「三足鼎立」的竞争格局。

截至发稿前,中国移动咪咕仍以每周5场免费直播领跑市场,其开发的「云端包厢」功能已实现场均12.3万次虚拟互动。
而新入局的抖音平台则祭出「弹幕红包雨」杀手锏,在5月18日辽宁vs新疆的焦点战中,单场弹幕量突破1024万条,创下国内篮球赛事直播互动新纪录。快手体育频道更依托地域化优势,针对广东、浙江等球迷大省推出方言解说服务,成功吸纳35%的增量用户。

这场流量争夺战的底层逻辑,实则是用户观赛习惯的深度变革。
根据易观智库4月发布的研究报告,18-35岁用户群体中,81%选择手机端观看赛事片段,仅有23%会完整观看整场比赛。这倒逼平台重构内容分发策略——腾讯体育推出的「AI智能集锦」功能,能在比赛结束3分钟内生成包含所有关键节点的12分钟精剪版,该项服务使用率环比增长47%。

值得关注的是,版权方正在探索「免费+增值」的混合商业模式。
某平台运营总监向本报透露,他们在季后赛阶段试行「解锁视角」服务,付费9.9元即可切换教练席视角或裁判随身镜头,该功能转化率达14.2%。这种创新不仅带来直接收益,更重要的是培养用户付费习惯,为后续商业化铺路。

5月22日将迎来总决赛G4关键战役,各平台已启动「流量冲刺计划」。
据内部人士透露,咪咕视频计划开放全部4K超清源流,抖音则邀请郭艾伦、杨鸣等球星进行二路解说。这场没有硝烟的战争,最终比拼的不仅是技术实力,更是对球迷「第二主场」的深度运营能力——毕竟在移动互联网时代,谁能抓住用户的碎片化时间,谁就能在体育赛事直播的赛道上跑得更远。

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